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2015年移动互联网行业发展报告摘要

发布时间：2016-1-23 10:06:21 来源：投资界浏览次数：2468

　　在1月20日于北京国家会议中心隆重召开的“全球大数据峰会”上，国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData正式发布了题为“行业饱和下精品应用突围，跨界+互联网转型在即”的《2015年移动互联网行业发展报告》。

　　整个《2015年移动互联网行业发展报告》(以下简称《报告》)分成四个部分，涉及游戏、视频、新闻、社交、电商(含海淘)、金融(手机银行、传统券商、P2P、直销银行、银行信用卡)、房产(含开发商类)、旅游(OTA、航空、酒店)、生活服务、教育、医疗、母婴、出行、汽车服务等14个行业。

　　从“移动互联网行业概览”、“2015年移动互联网趋势盘点”、“2015年移动应用整体盘点”、“2015年细分行业应用盘点”四个维度对整个移动互联网领域2015年的发展变化做了深入浅出的解读。

　　目前移动互联网用户规模趋于饱和，人口红利时代已结束，年轻一代开始主宰移动互联网，同时越来越多用户来自经济欠发达地区;

　　移动设备的性能在明显改善，表现出价位更高，屏幕更大，网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，为更多传统线下场景在手机端的实现创造条件，手机日渐成为日常生活中最重要的连接纽带，终端厂商的战略地位得到空前的提升;

　　资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性，面对资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，细分行业内的同类型竞争者纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位;

　　移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用；

　　房产、零售、航空、酒店等传统行业加速拥抱移动互联网，各行业与移动端的融合加速，传统企业与政府机构开始向移动互联网时代迈进，BAT、超级应用等行业内巨头加速在不同新兴应用领域或智能硬件领域的布局，加速业务的跨界与整合，构建各自的移动端业务“生态圈”成业内企业的普遍目标。

　　据了解，这是TalkingData连续第二年发布移动领域全行业报告，与此前相比今年的《报告》结构更加精炼、内容更加丰富，所涉及细分行业更加多元，结合各行业“+互联网”的特点展示了更多跨界融合的实践案例，对广大移动互联网和传统行业从业人员以及观察学者了解行业态势具有高屋建瓴的指导意义。

　　报告披露的其他数据如下：

　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户规模达12.8亿台，较2015年Q1增长1.5亿台，但整体增速明显放缓，移动终端用户逐渐趋于饱和；

　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到44.6%，较去年同期有明显提升，移动端用户的性别结构更趋于均衡；

　　截止2015年12月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.5%，较去年同期有所提升，90后与00后年轻用户的地位日益凸显；35岁以上用户比例也有小幅增加，而80后用户比例有所降低；

　　东部沿海省份的用户覆盖规模大，但中部省份的用户活跃度更高，四川、湖北等多个中部省份的用户月平均活跃次数表现突出；

　　智能手机份额由年初的90.2%增长至94.2%，更多平板电脑可实现的功能正被大屏幕手机所取代，用户日常生活中越来越多的场景开始与手机关联起来，用户对手机的依赖在加深；

　　用户对移动终端的消费习惯正在发生转变，选择中低价位移动设备的用户比例在降低，用户对高端机的接受度显著提升，19.1%的用户使用4000元以上的高端机，较年初的7.5%有显著提升；

　　选择5英寸以上大屏设备的用户比例显著增加，超过整体用户的三分之一，苹果、华为等主流厂商近期的产品策略也纷纷倾向大屏化；

　　除游戏类应用外，用户对各类应用的使用时长都在增加，在健康医疗、教育阅读、金融理财等新兴领域的人均使用时长增长更为明显，与生活息息相关的各类应用正在移动端迅速普及。

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